Educació ambiental: com beneficia a la teva marca?

L'interès per la sostenibilitat i la protecció del medi ambient va creixent en la societat. També en la manera de consumir.

 Fixa't en aquesta xifra: el 76% dels consumidors, valoren més la protecció del medi ambient que estalviar-se uns cèntims. El resultat? Les marques incorporen la sostenibilitat en els seus compromisos.

 Encara que ja tinguis la sostenibilitat incorporada com a valor en la teva marca, sincerament: si no ho transmets, no es veurà reflectit en els teus beneficis. És fonamental que el consumidor sàpiga quins feixos per a cuidar i respectar el planeta.

 Així que tens dues opcions: informació ambiental i educació ambiental.

Posem el cas que embenis un producte/servei concret:

• Pots comunicar tota la informació sobre aquest: què és, els beneficis que aporta per a les persones i el planeta, els usos, etc.

• Pots crear tallers o cursos relacionats amb aspectes d'aquest producte o servei en què, a més de proporcionar informació, el consumidor pot viure'l, passant a l'acció. Aquí entra en joc l'educació ambiental.

 L'educació ambiental és imprescindible per a crear hàbits més sostenibles i respectuosos amb el medi ambient i les persones.

La EPA defineix l'educació ambiental com un procés que permet a les persones explorar temes ambientals, vincular-se en la solució de problemes i actuar per a millorar el medi ambient.

Al cap i a la fi, el que busca l'educació ambiental és que estiguem informats i tinguem les habilitats per a poder prendre decisions conscients i responsables. Així, podem canviar els hàbits de comportament i millorar el medi ambient; exactament igual que passa amb els hàbits de salut.

La informació ambiental proporciona coneixement o fets apresos sobre alguna qüestió concreta del medi ambient.

 Mentre que l'educació ambiental, facilita l'adquisició de coneixements, habilitats, actituds, valors i creences. En definitiva, permet canviar hàbits.

 En l'educació ambiental és tan important transmetre la informació i els coneixements com actuar sobre el problema ambiental.

Un projecte d'educació ambiental cobra sentit quan els participants coneixen, comprenen i posen en pràctica habilitats per a resoldre o millorar el problema.

 Has de preveure sis etapes fonamentals per a crear un programa d'educació ambiental que compleixi amb el seu objectiu i arribi a canviar hàbits dels seus participants.

 Aquestes etapes són:

•  Identifica el problema i estableix les prioritats.

• Determina els objectius generals i els específics.

• Recull dades sobre context actual.

• Estableix el mètode que seguiràs per a dur a terme el programa.

• Dissenya un pla de treball i activitats en un cronograma adaptat. Les activitats i els continguts han de permetre treballar els coneixements, les habilitats i les actituds.

• Fes una previsió dels recursos que necessitaràs.

• Avalua el procés, l'impacte i els resultats.

 Totes i cadascuna de les etapes anteriors són necessàries per a crear un programa d'educació ambiental que permeti solucionar o millorar situacions a través dels canvis d'hàbits en els seus participants.